Veille concurrentielle · volet 1 sur 2

Le terrain du
street marketing

Quarante-neuf acteurs relevés un par un : ce qu'ils vendent, ce qu'ils facturent, où ils sortent sur Google, et combien ils achètent de publicité. Avec les deux conclusions qui changent la feuille de route.

49 sites relevés 20 requêtes mesurées 100 mots-clés pesés 4 régies interrogées 27 concurrents découverts hors liste
La publicité 1 122 publicités au banc : survie mesurée, patterns testés, et les créas des concurrents en images. volet 2 → Le film Deux minutes de motion design qui résument l'étude, aux couleurs de 10Strict. regarder →
01Ce que le relevé dit
1publicité Meta active en France sur « affichage sauvage ». Une seule, pour tout le marché.
19des 44 marques testées ont un compte annonceur Google actif, 10Strict compris.
3sites sur 26 affichent un prix. Le marché entier se cache derrière « sur devis ».
60pages pour 10Strict, contre 694 chez Street Dispatch et 500 chez Urban Act.
9 900recherches mensuelles sur « triporteur ». Sur « charrette gourmande » : zéro.

Ce marché n'est pas disputé là où on le croit. L'enchère Google est tenue par une poignée d'acteurs, Meta est un désert, TikTok n'existe pas, et personne ne publie ses prix. Les deux marques ont des problèmes opposés : l'une est invisible, l'autre est visible sous un nom que personne ne cherche.

02Le verdict, par marque

Deux sites, deux diagnostics sans rapport

10strict.com · WordPress · 60 URLSOUS-ARMÉ

10Strict

Le site n'a aucune meta description, aucun H1 et un titre d'accueil réduit à « Accueil - 10STRICT ». Son robots.txt déclare cinq sitemaps inexistants et ne déclare pas le vrai : un robot qui suit les consignes du site ne découvre rien.

Résultat mesuré : une seule position sur vingt requêtes. Côté publicité, 22 annonces Google tournent depuis 416 jours, mais sous un compte au nom de l'autre marque. L'offre est pourtant la plus large du panel, et les références affichées sont Google, Orange, Louis Vuitton et Lacoste.

lescharrettesdelily.com · WordPress · 300 URLMAL NOMMÉE

Les Charrettes de Lily

Techniquement solide : 300 pages, des silos profonds (56 pages d'animation salée, 43 d'arbre de Noël), un blog tenu, et le plus gros achat Google du marché, entre 200 et 300 annonces actives.

Mais le vocabulaire ne correspond pas à la demande : « charrette gourmande » et « kiosque événementiel » pèsent zéro recherche quand « triporteur » en pèse 9 900. Et sur « location triporteur événementiel », sa requête la plus stratégique, elle est absente du top 7.

03Qui tient le terrain

Le classement réel sur Google

Vingt requêtes du métier relevées depuis une session Google française, en comptant les vingt premiers résultats.

Présence sur 20 requêtes du métier (top 20 Google)tacticmedia.com7 requêtes · 1re placeurbanact.com6 · 1recominvader.net4 · 1reveymont.com4 · 1restreetdispatch.com4 · 2eflyingforyou.fr4 · 3ekeemia.fr4 · 3erivierapub.fr3 · 2eclean-tag.fr2 · 1reaffichage-sauvage.fr2 · 1re10strict.com1 seule, en 5e placelescharrettesdelily.comaucune
Visibilité sur 20 requêtes du métier. Tac-tic media domine, 10Strict n'apparaît qu'une fois, Les Charrettes de Lily jamais. Relevé Google France, top 20.

Le leader n'était pas dans la liste de départ. Tac-tic media sort sur sept des vingt requêtes et prend la première place sur « affichage sauvage », la requête la plus disputée du métier. Agence doublée d'une régie, présente depuis vingt ans, 274 pages et un blog de 167 articles tenu à jour cette semaine. C'est le concurrent de référence à surveiller.

Les niches sont verrouillées, une par une

Le marché ne se joue pas sur un seul mot. Chaque spécialité a son tenant, et ce tenant est quasiment seul dessus : Clean-Tag sur le marquage au sol, Rainbooh sur le taxi et le VTC, Dooh Moove sur le camion, Affichage-Sauvage.fr sur le stickering. 10Strict vend les quatre et n'est premier sur aucun.

04Surface et effort

Qui construit, qui laisse filer

Deux mesures objectives : le nombre de pages déclarées au sitemap, et le nombre de pages réellement modifiées ces quatre-vingt-dix derniers jours. La seconde sépare les sites vivants des vitrines abandonnées.

Surface du site contre activité réelle40030020010000180360540720flyingforyouveymontstrevootacticmediacharrettesdelilystreetdispatchcominvaderclean-tagstreetdesignersurbanact (figé 2020)affichage-sauvage10strictrivierapubheroikspages déclarées au sitemappages modifiées sur 90 jours
Surface du site contre activité réelle. En haut à droite, les sites qui construisent. En bas, ceux qui dorment. Urban Act tient la 2e place du marché avec un site figé depuis 2020.

Urban Act tient la deuxième place du marché avec un site qui n'a pas bougé depuis octobre 2020. Affichage-Sauvage.fr sort premier sur « stickering sauvage » avec un site figé depuis 2021. L'autorité acquise se conserve longtemps sur ce marché : la position d'aujourd'hui récompense un travail ancien, pas l'activité du mois. Bonne nouvelle pour qui démarre tôt, mauvaise pour qui veut rattraper vite.

Flying For You est le seul à jouer sur tous les tableaux : 382 pages touchées en trente jours, une présence sur quatre requêtes, un compte Google actif, et la seule publicité Meta durable du marché. C'est le profil qui monte.

Surface éditoriale et activité réelle
DomainePagesArticlesMAJ 90 jAnnonces GoogleDernière activité
flyingforyou.fr392229382629/10/2026
eventrent.nl3 1752 319306029/10/2026
redshot.fr19310176029/10/2026
veymont.com34914596028/10/2026
strevoo.fr190086021/10/2026
tacticmedia.com274167611229/10/2026
keemia.fr680332229/10/2026
lescharrettesdelily.com3006024200 à 30028/10/2026
trucks-media.com30226815030/09/2026
streetdispatch.com69460013100 à 20028/10/2026
cominvader.net211913019/10/2026
clean-tag.fr45309512/10/2026
streetdesigners.fr52035441303/09/2026
strada-marketing.com2 7344032215/10/2026
ooh-concept.fr957101725/06/2026
heroiksevent.com116780201/12/2025
rivierapub.fr18300011/09/2025
affichage-sauvage.fr134920015/11/2021
urbanact.com50000809/10/2020
10strict.com6010022sitemap non déclaré
05L'enchère

Google est plein, Meta est vide, TikTok n'existe pas

Les quatre régies ont été interrogées sur les quarante-quatre marques du panel, le même jour, avec un témoin de contrôle à chaque fois pour vérifier que la mesure fonctionnait.

Présence publicitaire du marché, par régieGoogle Ads19 annonceurs sur 44Meta6TikTok Ads1LinkedIn Ads1
Présence publicitaire par régie. Google concentre le marché, Meta est presque vide, TikTok et LinkedIn n'existent pas. Sur 44 marques testées.
Annonces Google actives en FranceLes Charrettes de Lily200 à 300Amsterdam Air100 à 200Street Dispatch100 à 200Sauvage11139Strada Marketing2210Strict22Keemia21OOH! Concept17Street Designers13Tac-tic media12Primordial11Urban Act8Flying For You6Rainbooh5
Annonces Google actives en France. Les Charrettes de Lily est le plus gros annonceur du panel. 10Strict en a 22, diffusées sous le compte de l'autre marque.

Le trou le plus étrange du marché est LinkedIn. Ces agences vendent à des directions marketing et à des agences événementielles, c'est-à-dire à une cible parfaitement adressable par poste et par entreprise. Sur quarante-quatre marques testées, une seule y diffuse. Le canal qui correspond le mieux à l'acheteur est celui que personne n'utilise. Le détail est dans le volet publicitaire.

06Les prix

Trois sites sur vingt-six affichent un tarif

Le marché entier se protège derrière « sur devis ». Trois acteurs seulement publient des chiffres, et l'un d'eux en a fait toute sa stratégie d'acquisition.

Prix publics relevés sur les sites
ActeurPrestationPrix affiché
StrevooDistribution main à main, 2 animateurs par jour250 à 700 € HT
Main à main, hyper-centre Paris ou Lyon500 à 1 000 € HT
Boîtes aux lettres, à l'unité0,05 à 0,20 € HT
Dépôt en commerce, tournée de 30 à 60 points150 à 600 € HT
Affichage vitrines, 50 affiches sur un quartier150 à 500 € HT
Campagne type, Lyon Presqu'île et Croix-Rousse1 200 à 2 200 € HT
Car PodiumCar podium City, par jour490 € HT
Remorque podium 42 m², par jour890 € HT
Podium sportif, par jour480 € HT
Remorque podium, par jour290 € HT
Pub sur PainÉtuis à baguettes, à partir de724 € HT

Strevoo a transformé le prix en moteur d'acquisition. Sa page tarifs, sa page devis et ses articles « combien coûte… » donnent des fourchettes pour tout le marché, y compris pour ses concurrents. Il capte ainsi toutes les recherches en « prix », « tarif » et « combien coûte » que les vingt-cinq autres laissent passer. Sa promesse est calée dessus : devis sous 24 heures, déploiement sous 72 heures, suivi GPS, rapport photo, 5 sur 5 sur Google Maps.

07La demande réelle

Ce que les gens tapent vraiment

Cent mots-clés pesés sur Ubersuggest, France. Les lignes à zéro sont aussi importantes que les autres : elles disent quel vocabulaire ne sert à rien.

Recherches mensuelles en Francetriporteur9 900bus anglais6 600pop up store4 400dooh2 900bâche publicitaire1 600marketing opérationnel1 600street marketing1 300 · CPC 11,82 €bar mobile1 000guerilla marketing720 · CPC 24,56 €clean tag590affichage sauvage390 · CPC 6,34 €agence street marketing170 · CPC 17,90 €triporteur personnalisé0 · le mot du sitekiosque événementiel0 · le mot du sitecharrette gourmande0 · le mot du site
Recherches mensuelles en France. En vert le mot que le marché tape, en rouge les trois mots que le site emploie et que personne ne cherche. Relevé Ubersuggest.

Le problème de nom, chiffré. La page d'accueil des Charrettes de Lily met en avant quatre modèles de « kiosque » et le site vend des « charrettes ». Ces deux mots pèsent zéro. Le mot que le marché tape, « triporteur », pèse 9 900 recherches par mois à 0,32 € le clic, soit le meilleur rapport volume sur prix de tout le relevé. La page Facebook publicitaire l'a déjà compris : elle s'appelle « Les Charrettes de Lily, Food Bike Triporteur Personnalisé Street Marketing ». Le site, lui, ne l'a pas suivi.

Zéro recherche · agence affichage sauvage · publicité VTC · publicité au sol · publicité de rue · projection murale publicitaire · publicité DOOH · publicité out of home · triporteur personnalisé · charrette gourmande · kiosque événementiel · food truck personnalisé · animation crêpes entreprise · bar à jus événementiel · animation gaufres.

08Hors liste

Les concurrents qui manquaient

La liste de départ comptait vingt-deux adresses. Le relevé en a fait remonter vingt-sept autres, dont le leader du marché. Voici ceux qui pèsent.

Concurrents identifiés par le relevé, absents de la liste initiale
ActeurCe qu'il estPourquoi il compte
tacticmedia.comAgence et régie, 20 ansPremier du marché : 7 requêtes, 1re place sur « affichage sauvage »
flyingforyou.frAgence street et digital382 pages touchées en 30 jours, seule publicité Meta durable
strevoo.frPlateforme de street marketingSeul à publier une grille tarifaire complète, suivi GPS, devis 24 h
keemia.frAgence marketing de proximité4 requêtes, 21 annonces Google, réseau national
strada-marketing.comMarketing opérationnel2 734 pages, la plus grosse surface du panel
streetdesigners.frAgence artistique, fresques520 pages, concurrent direct sur le branding mural
rivierapub.frAgence street marketing Nice3 requêtes malgré un site figé depuis septembre 2025
doohmoove.frAffichage mobile digital1er sur « camion publicitaire », concurrent frontal du truck media
mediastreet.frAgence street marketing ParisSeul annonceur TikTok du secteur
unit-vision.frPublicité taxi et VTCConcurrent direct de Rainbooh, revendique plus de 50 marques
redshot.frAgence 360 Paris176 pages modifiées en 30 jours
carre-urbain.frMaison mère de Clean-Tag341 pages, références Uber, Disney, Bordeaux Métropole
leporteurevent.comLocation de triporteurs Paris1er sur « location triporteur événementiel », devant le client
triporteuretcompagnie.comTriporteurs du Mont-Blanc2e sur la même requête
gova.landKiosques et structures éphémères3e sur « location triporteur événementiel » et « triporteur personnalisé »
eco-triporteur.comVente et location de vélos cargo12 annonces Google, affiche ses prix
amsterdamair.frSpécialiste du cycle depuis 20031er sur « triporteur personnalisé », 100 à 200 annonces Google
lebarmobile.paris · codbar-event.frBars mobiles événementielsTiennent « bar mobile » (1 000 recherches), que le client vend aussi
cls-events.comLoueur pour professionnels1 378 pages, fournisseur des agences
primordialparis.comAffichage sauvage Paris11 annonces Google sur un site de 4 pages
09Ce qu'il faut faire

Les décisions que le relevé impose

10Strict, par ordre de rendement

  1. Réparer le robots.txt avant tout le reste. Il envoie les robots vers cinq fichiers inexistants et cache le vrai sitemap. Correction d'une ligne qui conditionne tout ce qui suit.
  2. Écrire un titre, une meta description et un H1 sur chacune des 48 pages. Le site n'en a aucun. Aucune page ne peut se classer sans cela.
  3. Réécrire les 22 annonces Google. Elles tournent depuis 416 jours et neuf sur douze se terminent par la même phrase vide. Le budget est déjà engagé, seule l'écriture change. Voir le détail.
  4. Choisir une niche et la tenir, plutôt que vendre vingt prestations. Deux créneaux ouverts et bon marché : « régie publicitaire » (1 000 recherches, difficulté 14) et « habillage vitrine » (90 recherches, difficulté 11), plus « triporteur publicitaire » qui fait le pont avec l'autre marque.
  5. Sortir les logos Google, Orange, Louis Vuitton et Lacoste de la page d'accueil et les mettre dans les annonces. C'est la meilleure preuve du panel et elle ne sert nulle part ailleurs.

Les Charrettes de Lily

  1. Faire remonter le mot « triporteur » du corps de page vers les titres. 9 900 recherches par mois à 0,32 € le clic, contre zéro pour « kiosque » et « charrette ».
  2. Reprendre la page « location triporteur événementiel ». Elle existe et ne sort pas dans les sept premiers, derrière Le Porteur Event, Triporteurs du Mont-Blanc et GOVA.
  3. Vérifier le rendement des 200 à 300 annonces Google. À ce volume, la question n'est plus d'être présent mais de savoir lesquelles portent, et si le budget ne se disperse pas sur des termes à zéro volume.
  4. Reprendre les publicités Meta pour l'acquisition. Les dernières sont des publications Instagram poussées en publicité. La formule mesurée est ici.
  5. Armer la saison maintenant. « arbre de noël entreprise » (590), « animation noël entreprise » (260) et « goûter de noël entreprise » (170) sont faciles, et le silo de 43 pages existe déjà.
10La suite

Ce que cette base permet de suivre

Cette étude est un point zéro daté. Les cinq mesures ci-dessous sont reproductibles à l'identique et constituent le tableau de bord de la veille.

Dispositif de veille, mesures et cadence
MesureSourceCadenceCe qu'elle détecte
Positions sur 20 requêtesGoogle, session françaiseMensuelleEntrée ou sortie d'un concurrent du podium
Pages et fraîcheur du sitemapSitemaps des 49 sitesMensuelleRefonte, silo nouveau, site abandonné
Annonces Google activesCentre de transparenceMensuelleArrivée d'un acheteur, montée en budget
Publicités Meta et durée de vieBibliothèque publicitaireMensuelleCréation qui tient plus de 30 jours, donc qui marche
Volumes sur 100 mots-clésUbersuggest, analyse groupéeTrimestrielleDéplacement du vocabulaire du marché